Penurunan penjualan untuk Apple di China terus berpihak pada rival seperti Oppo, Vivo, Huawei dan Xiaomi. The Wall Street Journal mengambil laporan oleh IDC Research, perusahaan yang sama yang juga telah merilis data penjualan band kebugaran, untuk menggambarkan alasan hilangnya daya saing Apple di China dan karakteristik pasar Cina.
Booming smartphone telah mendorong pertumbuhan Apple selama beberapa tahun, tetapi sekarang perusahaan-perusahaan Cina seperti Oppo, Huawei Technologies Co. dan terutama Xiaomi, menawarkan perangkat seluler yang lebih murah dan canggih pada saat yang sama dengan iPhone.
Penjualan Apple di wilayah tersebut juga telah terhambat oleh desain yang belum diperbarui dalam transisi dari satu seri ke seri lainnya, seperti dari iPhone 6S ke 7, ungkap analis Counterpoint Research, James Yan, yang menangani dari pasar Cina. Analis tersebut juga menjelaskan bahwa China memiliki jumlah yang lebih rendah yang tersedia untuk jenis pembelian ini daripada mitra Barat mereka, sehingga mereka cenderung tidak menghabiskan banyak uang untuk telepon baru yang sangat mahal tetapi dapat membingungkan untuk model sebelumnya. "Konsumen China sekarang punya pilihan baru," tambah Yan.
Oppo dan Vivo bukannya telah berhasil menaklukkan pasar tanah air karena mereka telah mengikuti contoh Samsung berinvestasi banyak dalam iklan, juga mengambil keuntungan dari orang-orang terkenal di iklan mereka yang dibangun dengan baik. Mereka adalah pembeli dari target Apple yang terlewat: seperti yang ditunjukkan Tim Cook, setengah dari penjualan Apple di China terdiri dari orang-orang yang membeli smartphone untuk pertama kalinya atau orang-orang yang telah memutuskan untuk beralih ke Apple setelah mencoba merek nasional. Dalam foto di bawah ini, diambil dari situs Weibo dari blogger terkenal KJuma, Anda dapat melihat bagaimana Oppo telah benar-benar membuat kota spanduknya. Ada juga kios promosi kecil di dalam pusat perbelanjaan, dengan maskot mewah yang bagus.
Xiaomi masih tetap menjadi rival kuat Apple, namun sayangnya kalah posisi dibandingkan kompetitornya, seperti yang bisa kita lihat dari gambar di bawah ini. Menganalisis grafik kita dapat melihat bagaimana penurunan penjualan dimulai pada akhir 2014 dan justru berpihak pada pesaing, Oppo, Vivo dan Huawei. Penyusutan Huawei telah terjadi poco Setelah itu, pertumbuhan Oppo dan anak perusahaan Vivo sangat pesat di tahun lalu.
Di manakah inti dari penurunan pangsa pasar ini? Xiaomi sejak didirikan selalu menggunakan "klub penggemar" online untuk mempromosikan penjualan, sehingga menjadi merek "ceruk". Sayangnya, ini adalah pedang bermata dua, karena perusahaan yang lebih tradisional seperti Oppo telah mendapatkan dukungan dari sebagian besar konsumen dengan membangun jaringan toko fisik yang luas di mana calon pembeli dapat mencoba ponsel sebelum membelinya. Analis lain, kali ini dari perusahaan Canalys, juga mengatakan saluran penjualan online sudah mencapai batasnya.
Ini masih merupakan hasil yang hebat bagi perusahaan di pasar saja 5 tahun, belum lagi fakta bahwa industri smartphone bukan satu-satunya di mana Xiaomi hadir dan di mana ia telah mencapai dan mengungguli Apple sendiri.
Oleh karena itu, para analis setuju dengan Lei Jun, CEO Xiaomi, dengan mengatakan bahwa Xiaomi harus meninjau ulang strategi penjualannya di tanah air, salah satu tujuan yang dinyatakan dalam Pidato CEO perusahaan Cina untuk perayaan tahun baru Cina beberapa minggu yang lalu, alih-alih memikirkan ekspansi internasional.
