Itu Mei tahun lalu ketika untuk pertama kalinya kami berbicara tentang hubungan antara Rusia dan perusahaan Cina Xiaomi. Pada awalnya merek memiliki separuh ekspor dari Cina ke negara itu, bahkan jika perang dengan Ukraina tidak ada hubungannya dengan itu. Lalu secara resmi Xiaomi telah menarik diri dari Rusia karena berbagai alasan dan selanjutnya beberapa produk bahkan dilarang. Tapi sekarang situasinya berubah. Inilah bagaimana dan mengapa.
Setelah Xiaomi meninggalkan Rusia tahun lalu, itu akan berkedip lagi pada tahun 2023. Merek secara bertahap kembali
Menurut terbaru melaporkan media Rusia, Xiaomi kembali ke Rusia. Bersamaan dengan dia, perusahaan lain yang sebelumnya mundur (lihat Honor) juga mengambil langkah yang sama. Ini, menurut sumber, sudah mulai merekrut staf untuk kantor Rusia mereka. Personil yang dimaksud bukan dari toko fisik tetapi dari pengiklan, pemimpin opini, logistik dan personel pengiriman produk. Pakar industri mengatakan perusahaan-perusahaan ini secara bertahap kembali ke Rusia untuk akhirnya mencapainya bekerja dengan kecepatan penuh seperti sebelumnya. Bagaimana itu mungkin?
Christina Petrova, pendiri agensi PR Perfect, mengatakan ada beberapa strategi kunci untuk kembalinya Xiaomi ke Rusia, seperti untuk perusahaan lain:
- jika perusahaan tidak segera memulai dengan penjualan produk tetapi berkonsentrasi terutama pada promosi dan pemasaran yang sama, maka dimungkinkan untuk memulai aktivitas di dalam negeri;
- jika bisnis perusahaan berlangsung sarana mitra dan perusahaan pihak ketiga, kemudian kembali ke Rusia dan oleh karena itu dimulainya aktivitas diperbolehkan;
- jika perusahaan membuka kantor perwakilan dengan nama lain (secara hukum), maka tidak ada masalah.
Menurut sumber Rusia, fakta bahwa Xiaomi telah membuka kembali tempat-tempat di atas di Rusia merupakan pertanda positif dan dapat mengindikasikan bahwa perusahaan telah memilih untuk menggunakan yang pertama dari tiga strategi di atas. Sekarang, sejauh menyangkut Xiaomi, sepertinya itu Profil LinkedIn telah membuka tujuh lowongan (lihat poin 1) untuk kantor Moskow. Di antaranya adalah Manajer Pembelian Media, yang bertanggung jawab untuk membeli iklan di televisi, radio, portal web, dan majalah. Perusahaan juga mencari a rekening manajer yang, bersama dengan pengecer, mempromosikan produk merek tersebut di pasar nasional.
Namun, harus diingat bahwa Xiaomi tidak pernah menjual langsung di Rusia sejak memulai hubungan dengan negara tersebut pada 2018. Hanya Pengecer pihak ketiga harus menjual produknya. Oleh karena itu, meskipun strategi pertama ternyata "gagal", strategi kedua tetap dapat digunakan. Perlu ditekankan bahwa merek paling populer dalam hal jumlah ponsel cerdas yang dijual di Rusia selama setahun terakhir adalah Xiaomi dengan 33% di tempat pertama.
