Netflix membuat perubahan signifikan pada struktur langganannya. Perusahaan telah memulai proses menghentikan secara bertahap paket Dasar tanpa iklan untuk pelanggan lama, mulai dari Amerika dan Kanada, dengan tujuan untuk memperluas kebijakan ini ke pasar utama lainnya. Berita itu muncul setelah prediksi masuknya yang baru Paket berlangganan Netflix yang sangat terjangkau.
Netflix, paket dasar tanpa iklan akan dibatalkan
Langkah strategis ini, yang dipratinjau kepada pemegang saham selama presentasi laporan keuangan tahun sebelumnya, mencerminkan tren yang berkembang di sektor ini: integrasi model bisnis hibrida yang menggabungkan pendapatan langganan dan iklan. Netflix mengungkapkan bahwa rencana tersebut didukung iklan sekarang mewakili 40% pendaftaran baru di pasar yang menyediakannya, sebuah fakta yang tentunya mempengaruhi keputusan ini.
Dampak transisi ini akan sangat terlihat jelas bagi pengguna yang saat ini mendapatkan manfaat dari paket Dasar bulanan sebesar €7,99, tidak lagi tersedia untuk pelanggan baru di Italia sejak Oktober lalu. Pelanggan ini akan dapat mempertahankan paket mereka saat ini hingga mereka melakukan perubahan atau membatalkan langganan.
Bagi mereka yang ingin menjaga biaya tetap rendah, ituAlternatif yang diusulkan adalah paket Standar dengan iklan. Di Italia, paket ini, dengan harga €5,49 per bulan, menawarkan penayangan Full HD di dua perangkat secara bersamaan, tetapi termasuk jeda iklan.
Strategi Netflix ini dapat diartikan sebagai upaya untuk melakukan hal tersebut menyeimbangkan pertumbuhan pendapatan dengan kebutuhan untuk menawarkan pilihan yang dapat diakses di pasar yang semakin kompetitif. Dalam beberapa hal, hal ini mengingatkan kita pada evolusi model bisnis televisi tradisional, yang melihat integrasi periklanan sebagai sumber kelangsungan ekonomi atau seperti yang dilakukan oleh Amazon Prime.
Reaksi pengguna terhadap transisi ini akan sangat penting. Meskipun beberapa mungkin menghargai pengurangan biaya dengan menerima kehadiran iklan, pihak lain mungkin menganggap tindakan ini sebagai penurunan nilai layanan. Kemampuan Netflix untuk beradaptasi terhadap reaksi-reaksi ini akan menentukan keberhasilan jangka panjang dari strategi ini.
