Penjualan Xiaomi runtuh sementara produsen kecil / menengah / besar lainnya tumbuh perlahan. Di belakang ada pilihan pasar yang agak dipertanyakan yang sering kami ucapkan juga di grup facebook kami: terlalu banyak perangkat, sedikit perhatian ke atas kisaran dan terutama inovasi kecil!
Topik artikel ini:
Maafkan saya untuk judul yang "kuat" dan agak menjelaskan, tetapi ini adalah kata-kata yang tepat dari Steven Millward, seorang ahli keuangan, yang juga dikutip di artikel menarik dari ibtimes.co.uk yang saya ingin transpos untuk Anda.
E2014 Christmas ketika Xiaomi mengumumkan rekapitalisasi $ 1.1 miliaran ke depan evaluasi perusahaan dengan miliaran dolar 45 . Hanya 18 bulan setelah evaluasi yang sama diciutkan menjadi $ 4 miliar! Apa yang terjadi dengan apa yang dianggap sebagai perusahaan start-up paling baik saat ini di dunia?
Di antara mereka yang bertaruh pada Xiaomi adalah Yuri Milner, seorang ahli pasar ekuitas, yang bahkan memperkirakan pertumbuhan hingga $ 100 miliar! Pada saat itu, Milner mengatakan kepada Bloomberg "Pertumbuhan yang begitu cepat belum pernah terjadi sebelumnya."
Dan Miller adalah orang yang memahami hal-hal ini: Kekayaannya yang miliaran dolar adalah hasil dari investasi Facebook yang memandang ke depan pada tahun 2009 ketika raksasa jejaring sosial itu (hanya) bernilai $ 10 miliar. Dia juga orang yang berinvestasi pada 2011 di Alibaba, mega-ecommerce, tiga tahun sebelum listing di bursa saham. Tetapi bahkan yang terbaik pun bisa membuat kesalahan.
Sejak itu, Xiaomi telah melihat pangsa pasarnya jatuh pada smartphone dan berbagai perangkat - yang sekarang termasuk sedikit dari segalanya, bahkan payung - gagal total dalam tujuan menghasilkan pendapatan bagi perusahaan.
Kedua survei IDC terbaru (International Data Corporation), pada triwulan kedua tahun 2016 dibandingkan dengan tahun 2015, Xiaomi telah kehilangan hampir 40% dari pasar. Penurunan kecenderungan counter dengan pasar smartphone Cina yang, pada periode yang sama, mencatat peningkatan 4.6%. Bahkan semua pesaingnya yang lain (Huawei, Oppo dan Vivo) telah tumbuh.
Dalam bulan-bulan 12 terakhir, Xiaomi telah kehilangan tujuannya dua kali, baik dalam penjualan maupun pendapatan. Menurut analis Richard Windsor, pendapatan 2016 diatur bahkan turun dengan 10-20% lebih lanjut yang membawa nilai perusahaan menjadi $ 3.6 miliar.
Mengapa segala sesuatu yang buruk di perusahaan pernah dianggap "The Apple of the East"?
Apa kesalahan Xiaomi
Alasan kesuksesan Xiaomi di masa lalu sangat sederhana: mampu menghasilkan ponsel berkualitas, dengan perangkat keras dan perangkat lunak yang sangat baik hingga 1 / 4 dari harga Apple dan Samsung.
Namun, keunggulan ini segera dibakar oleh pesaing lain yang mengikuti jalan yang sama, menawarkan ponsel dengan spesifikasi luar biasa dengan harga bersaing. Tapi tidak seperti Xiaomi, "yang lain" telah mampu menawarkan beberapa inovasi sebelumnya: Oppo dan OnePlus mengisi ulang cepat, LeEco konten eksklusif, saya hidup layar melengkung, Huawei kamera ganda dan sensor sidik jari.
Neil Shah, analis Riset CounterPoint terkenal lainnya, mengatakan "Pertumbuhan Xiaomi terhenti, pesaing memiliki departemen Litbang yang lebih baik, keterampilan manufaktur yang lebih baik, distribusi yang lebih luas, dan keberadaan geografis yang lebih baik. "…. “Ketidakmampuan berinovasi secara mandiri masih menjadi penyebab utama”.
Kesalahan serius lainnya oleh Xiaomi adalah ingin fokus kuat pada perangkat ultra-murah, seperti seri RedMi, ketika pasar China malah menyarankan agar orang-orang bersedia membelanjakan lebih banyak untuk smartphone mereka. Pilihan di awal tahun untuk menunda rilis Mi Note 2 demi RedMi Note 3 menegaskan ketidakmampuan Xiaomi untuk memahami tren pasar ini.
Mimpi memasuki pasar global
Kembali ke bulan Desember 2014, alasan mengapa Milner dia yakin menggandakan nilai Xiaomi, karena pertimbangan sederhana bahwa hasil penjualan yang luar biasa itu telah dicapai dengan bertahan di pasar Asia dan dengan pasar Eropa dan AS yang besar masih harus dieksploitasi.
Namun, langkah "global" sama sekali tidak mudah dan jelas karena sebenarnya Xiaomi tidak memegang banyak hak paten yang diperlukan untuk mengakses pasar-pasar ini. Sudah lama dituduh meniru estetika dan fungsionalitas Samsung dan Apple, Xiaomi benar-benar tidak siap untuk tiba di pasar yang jauh lebih matang dan longsoran tuntutan hukum yang akan diterimanya, itu akan menghalangi kemungkinan keberhasilan.
Di India, pasar terbesar kedua, harus menghadapi masalah serius untuk hak paten Ericsson dan meskipun perjanjian ditandatangani dengan Qualcomm dan Microsoft, saat ini tidak ada syarat untuk memanfaatkan pasar ekstra-Asia.
Selain itu, di luar China, Xiaomi tidak dapat mengandalkan basis penggemar perusahaan yang menjamin persentase penjualan yang baik di rumah.
Kurangnya loyalitas
Secara umum, bagaimanapun, orang Cina tidak hanya sangat terikat pada merek tetapi juga pada tabungan. Menurut sebuah studi tahun 2014 oleh firma riset Bain & Company, produsen di China terus menerus dipaksa untuk memperebutkan pelanggan baru hanya karena kurangnya "kesetiaan terhadap merek", ras yang Xiaomi sekarang dipaksa untuk berpartisipasi tidak seperti masa lalu.
Xiaomi selalu menganggap dirinya sebagai "perusahaan internet" daripada produsen ponsel dan faktanya dalam 2 tahun terakhir ini telah berinvestasi dalam berbagai perusahaan rintisan untuk menciptakan ekosistem teknologinya sendiri, Mi Ecosystem.
Jan Dawson, analis di Jackdaw Research, menjelaskan, "Meskipun smartphone selalu menjadi produk andalan Xiaomi, perusahaan selalu mengarah pada masa depan dalam arti yang lebih luas, e-commerce yang mampu menawarkan berbagai macam produk. ".
"Xiaomi ada di dalam kotoran"
Xiaomi bukanlah perusahaan publik sehingga tidak mungkin untuk menggunakan data resmi, tetapi analisis CounterPoint Research menunjukkan bahwa sekitar 85% dari pendapatan perusahaan berasal dari penjualan smartphone yang ditambahkan dari divisi perangkat lunak dan layanan. , juga dominan. Ini mengikuti itu investasi besar seperti Ninebot, perusahaan Cina yang memiliki Segway, mereka tidak menyerah sama sekali dan mungkin mereka tidak akan pernah melakukannya.
Steve Millward, pakar blogger keuangan menulis "Xiaomi ada dalam masalah" dan hampir tidak akan keluar. Dia juga menambahkan "Saya tidak melihat peluang pemulihan yang baik untuk masa depan"
Juga Neil Shah menunjukkan bahwa rencana perusahaan agak membingungkan "Masa depan Xiaomi terancam - seluruh bisnisnya didasarkan pada konten, aplikasi, dan layanan yang dikelola ponsel cerdas di jantung ekosistem ini." Tapi jika penjualan telepon runtuh, divisi layanan juga sangat menderita.
Saat ini Xiaomi lebih terlihat seperti "Blackberry dari Timur" daripada "Apple dari Timur"
Apple of the East, jika ada, Huawei, bukan ?!
Kedua, kesalahannya adalah ini.
1. bukan jaminan itu secara resmi
2. Perangkat lunak Al Lanco tidak memiliki versi stabil.
3. yang mau xiaomi, harus tau cara utak atik. (jadi di atas 45 orang menginginkan produk jadi tanpa menari dengan drum).
Jika Anda orang Cina / Inggris Anda tidak perlu bermain-main. Xiaomi hanya mengacu pada pasar Cina atau maks AS jika saya tidak salah.
Anda benar sekali, itu adalah masalah pasar "kami" di mana Xiaomi seharusnya tidak tiba. Selama kita tidak membicarakan ekspor resmi, pertimbangan itu tidak berguna dan tidak adil
Yakin. Dan para analis pastinya adalah orang-orang yang bisa berbicara, mengingat omong kosong tak berujung yang mereka berikan ke seluruh pasar dalam beberapa tahun terakhir…. Tapi tolong, ayolah, percayalah pada fakta dan jangan terlalu percaya pada ramalan astrologi!.
Fakta dan bukan hanya analis mengatakan bahwa menurut temuan terbaru dari IDC (International Data Corporation), pada kuartal kedua 2016 dibandingkan dengan 2015, Xiaomi telah kehilangan hampir 40% dari pasar.